"同粉不同價" 洋奶粉在華何以"全球更貴"？

　“華人在美國瘋搶奶粉，瞬間掃空超市貨架”……近年來，華人海外搶購奶粉已成一景，國外一些大超市甚至不得不推行起限購令。不過，反觀國內超市中洋奶粉的價格，這樣的景象也就不奇怪了。洋奶粉經過了一輪又一輪的漲價后，價格不僅僅是超過原產國，更已超過歐美，完全“稱雄世界”了。到底是什么在助長著洋奶粉不斷漲價的氣焰？

　　價格虛高：平均毛利率高達40%到60%

　　一罐在其本國售價為100元人民幣左右的洋奶粉，越洋來到中國后售價卻將近300元。嬰幼兒奶粉在中國媽媽面前變成了高端奢侈品，價格高得讓國內大部分家庭難以承受。

　　高級乳業研究員宋亮表示，2008年之后，食品安全問題導致國產奶粉直接退居到三線以下城市，進口奶粉基本上把一二線城市80%以上的份額控制住了。

　　自2008年開始，洋奶粉集體漲價，僅更初三年中就有四次集中調價，多家洋奶粉都參與其中。這也導致國家發改委在2013年對多家洋奶粉開出6.7億元的反壟斷罰單。

　　如此高價的洋奶粉，事實上成本幾何呢？

　　目前市場上銷售的洋品牌奶粉分為原裝進口和大包分裝兩種。據悉，原裝進口洋奶粉的報關價一般在50～60元之間，如果加上稅和運費，每罐國外生產裝罐的奶粉在中國的零售價更多也就70多元，如果是通過大包粉形式進入中國的，每罐的生產成本更低。

　　業內人士分析，不論是在哪里生產、包裝的嬰幼兒配方奶粉，原料都是基本粉、乳清粉和乳糖，然后加入微量元素。如今這些原料都是全球化采購，其生產性成本都和國產奶粉相差不大。宋亮表示：目前市場上國產奶粉的平均毛利率一般不超過20%，而進口奶粉的平均毛利率已高達40%到60%，有的甚至高達80%。

　　渠道復雜：層層加碼致洋奶粉價格居高不下

　　一罐洋奶粉從海外工廠進入中國的零售門店終端，需經至少四個環節：首先是中國區的總代理，然后是省級經銷商，再是區縣的分銷商，更后才到零售門店。與此形成鮮明對比的是，同在中國的范圍內，香港的價格要比內地便宜30%至40%。其中原因不言而喻——就是因為香港地區小，不需要什么省級經銷商、分銷商，只有一個總代理，然后直接鋪貨到門店。

　　在內地，大超市是奶粉的主要銷售渠道之一，但該渠道需要企業在產品賣出以前就付進場費。某品牌奶粉的代理商稱，“大超市屬于稀缺資源，然而費用太高，像沃爾瑪、家樂福，沒有300萬進場費根本進不去。即使進去了，單店每月的陳列費要3000元，配備一名導購要3000元，再加上超市定期會要求增加的廣告費、門店促銷費、節慶贊助費等，一個月下來單家大賣場的費用就在8000元左右，如果不是特別主流的洋奶粉品牌，一個月的銷售額不過3000元到5000元，等于賠本賺吆喝。大超市一年就給結兩次款，這又會導致財務費用的攀升�！�

　　另一方面，醫務渠道需要耗費比較大的人力資源和資金，一般來說，只有少數企業能夠承受，其中大部分是外企，主要有兩種方式：種就是買名單，通過醫生或者護士長以10元至30元每份的代價買來孕婦在醫院建檔的資料、名單、聯系方式，通過客服贈送試用裝、發送促銷信息；第二種被稱為“輪奶”，嬰兒出生尚未出院、一些媽媽奶水還不足的時候，一些醫院會免費提供奶粉，一旦嬰兒習慣了，換奶很難，而部分醫院提供的奶粉是需要通過招標確定的。此外，一些奶粉廠家通過和醫院合作，在嬰兒出院時采取免費贈送奶粉贈品，或者優惠券等方式，一些管理不嚴格的醫院，醫生或者護士會直接推薦奶粉，以此獲取回扣。

　　屢屢提價：國產奶粉缺乏實力，助長洋品牌氣焰

　　有分析認為，洋奶粉屢屢提價的理由無外乎四種：成本論、配方說、關稅論以及更換包裝說。消費者不禁要問，這些提價理由能不能站住腳？

　　中國奶協原常務理事王丁棉分析：“奶業原料價格近期相對穩定，生產成本并不會漲太多。盡管銷售和人工成本可能會略漲，但如果以此作為終端商品漲價的理由很牽強�！币虼�，成本說并不屬實。據業內人士介紹，洋奶粉根據中國人的飲食習慣和體質添加維生素和礦物質等成分，這些相對奶粉本身而言其實微不足道。因此以微調配方為名加價也不靠譜。也有企業以奶粉進口關稅問題為漲價托辭。但實質上2012年年初關稅回調，并不存在新負擔。

　　如此，僅剩下“更換包裝說”。事實上，像惠氏、多美滋等奶粉的新舊包裝，除了盒子顏色深淺略有不同，產品外包裝區別并不大。銷售人員表示，盡管換了新包裝，配方并沒有改變，奶粉口感也完全相同。王丁棉近日在接受央視采訪時說：“國外同等的洋品牌，一罐900克的奶粉只有120元左右，而在中國要250元以上。還是因為國產奶粉的實力不夠，才會受欺負。假使你實力強，定價權在你手里，如果洋品牌的市場份額只占10%到20%，它敢這么囂張嗎？”

　　并非可靠：洋奶粉也屢爆“質量門”事件

　　國家質檢總局2012年7月17日公布的一期進境不合格食品名單中，來自荷蘭和德國的8個批次洋奶粉，被判定不合格，并已被檢驗檢疫部門銷毀。

　　過去10余年里，洋奶粉“質量門”事件也頻頻被曝光。

　　2000年，日本雪印公司奶粉、低脂肪牛奶、酸奶等3種牛奶制品被查出金黃色葡萄球菌毒素，造成1.5萬名消費者中毒，所有產品被迫全部召回；2002年，惠氏、多美滋、雅培等品牌多種奶粉產品被曝出受污染、存在各種有害物質等問題，不得不進行召回或被大批銷毀；2003年，比利時、荷蘭、法國、德國等西歐四國奶粉、牛奶、黃油、冰淇淋等乳制品內被檢測出與DDT殺蟲劑相當的致癌物質“二惡英”；2004年，美國美贊臣奶粉因阪崎氏腸桿菌奶粉超標被判為不合格產品進行銷毀，并對消費者進行賠償；2005年，美國雀巢“金牌成長3＋奶粉”多批次被查出含碘超標，被迫進行大規模產品召回……

　　這些案例說明，洋奶粉的質量并非真的可靠，安全也并非100%有保障，它在生產、運輸、銷售等過程中仍然可能存在一些難以控制的問題。

　　此外，國內充斥著很多“假洋奶粉”。它們大多是國內貿易商在海外注冊個品牌，然后返銷回國內的。許多新西蘭奶粉品牌就是采用代工模式，“這些代工奶粉品牌大都存在一些問題，諸如沒有注冊地，沒有固定代工工廠，工廠規模太小，代工量波動較大，配方研發能力不夠等。”宋亮說。

　　不過，被稱作史上更嚴的奶粉進口新規今年5月1日起實施。這一輪針對洋奶粉的整治主要就是瞄準海外貼牌代加工的假洋奶粉。宋亮介紹，“五一”新政實施之后，將有八成以上的“假洋奶粉”被淘汰。

　　網絡代購：能省錢但也有不少風險

　　王丁棉表示，消費者熱衷代購進口奶粉主要源自兩方面，一是受困于國產奶粉頻發的食品安全事件，這是洋奶粉暢銷中國、海外代購奶粉時興的主要原因。另一方面，就是“水貨”奶粉的價格優勢。但是，奶粉代購市場的火爆也吸引了眾多商人的投機，一些山寨品牌奶粉魚目混珠，攪亂奶粉代購市場。

　　“2008年以前，新西蘭的奶粉品牌只有5家左右，到現在已經飆升到20余家，這些增長品牌基本都是華人背后控制，找當地企業貼牌代工，專供中國市場。國人以為自己買到正宗進口奶粉，其實只是買了個‘洋馬甲’。”王丁棉說。

　　與此同時，目前歐盟、澳大利亞對于奶粉出售、出口有著嚴格限制，網絡上一些宣稱“直接廠家供貨”、“批發價”、“出廠價”，都是騙人的把戲。

　　另外，業內人士指出，由于飲食習慣、營養需求不同，適合國外嬰幼兒的奶粉并不完全適合中國寶寶；而且“洋奶粉”代購渠道復雜，產品真假難辨。此外，并非所有的洋奶粉都有過硬的質量，一旦發生召回，非官方渠道購買產品的維權之路“難于上青天”。

　　未來走勢：國產奶粉質量可期 大牌洋奶粉仍可能漲價

　　國務院辦公廳近日轉發《推動嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組工作方案》，該方案由工信部、發改委、財政部和食品藥品監管總局聯合制訂，當中規定不符合產業政策和生產條件的企業，不發生產許可證；不能持續保持許可條件、不符合良好生產規范要求的，實行限期停產整改，整改后仍不符合要求的，取消嬰幼兒配方乳粉生產資質。對此，宋亮表示，在國際化發展大背景下，此舉有利于推動企業走出國門，加快海外資源布局，提升國內奶粉資源保障供應。

　　另外，業內人士表示，政府從5月開始陸續出手的一系列動作，對國內有實力的嬰幼兒奶粉企業無疑是非常有利的。“一方面先清理了資質不夠的小企業，另一方面助推大企業伺機收購中小型嬰幼兒奶粉生產企業，但對普通消費者而言，這一系列整合真正完成后，選購奶粉時有利有弊。”他分析，消費者確實在市場上選購的奶粉質量可靠度會高很多，但與此同時，因市場趨于被大企業壟斷，消費者對嬰幼兒奶粉的議價權會因此進一步削弱，中國的大品牌洋奶粉價格現在已經是全球更高了，今后有可能還會越來越高。

　　來源：央視網