2015年新廣告法對保健品行業的沖擊

    2015年9月1日，新《廣告法》正式實施。這次頒布的新《廣告法》，堪稱是“史上更嚴”的廣告法。有記者調查發現這次的廣告法對食品、日化行業產生了不可小覷的影響，其中保健食品行業更是受傷。現在網上有一句非常火的話“產品好到違反廣告法”，由此可以看出，新《廣告法》這么做，已經讓不少的企業將不能大肆的忽悠消費者，敲出了更嚴厲的警鐘！與此同時也是講企業在產品營銷上面進行轉型。禁止保健品做代言、嚴厲加強對虛假廣告處罰的力度。

    新《廣告法》：虛假廣告更高罰100萬

    新《廣告法》與之前的廣告法相比，這次的新《廣告法》修改幅度相當的大，把過去一些籠統的規定進行了更多的細化，操作性相比較之前而言，大大的加強了不少，除此之外，還有就是大幅度的提高了處罰的金額。對于極限用語的處罰，由過去的退一賠三變成現在罰款金額20起步，限度100萬。

    代言人：知名人物、明星、專家做某些產品的代言，是現在廣告的一個創意傳播的主要手段之一。而這次的新《廣告法》里面有明確的規定了“廣告代言人”也需要承擔做代言的法律責任，包含虛假廣告，代言的廣告產品對消費者造成損害，代言人就得承擔與廣告主連帶的責任。

    對于這一點“在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織”，是不符合廣告代言人的標準。除此之外，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，這一規定就讓“童星”代言收到了嚴格的限制。

    這次的廣告法這樣大力規定力度，也是對明星、專家、知名人物在接代言產品的時候需要更加謹慎，這樣一來，代言成本也會隨之增加。更重要的是代言人不會像以往那么的配合廣告主，因為代言人們自己也要承擔相應的責任。

    根據相關的了解，對于廣告法在實施之前的一些十周歲以下的兒童做過代言的廣告，提出疑問講如何處理，相關部門的負責人表示這個問題將會有一個過程，首先在一些廣播電視等媒體上面首先停下來。對于某些產品的包裝上面有兒童的代言，尤其是部分的產品已經進入市場且上架，如果返廠更換包裝，將會給很多的企業造成很大的損失。因此有不少的企業聯名信請求對市場上架的產品給一個寬限期。

    新晉保健食品“更受傷”

    日化產品在日常生活中是不可以缺少的東西，屬于快銷產品，市場好，但是競爭激烈，品牌很多，消費者對于這塊廣告依賴性很大。根據調查資料得知，在今年上半年，國內的日化產品廣告投資已經達到217億元，幾乎是大牌的化妝品都有欄目冠名和特約。由此可見日化行業這次因為新《廣告法》受到了不小的影響。

    在這次的新《廣告法》內容中，有明顯的提到不可使用“”、“更高級”等只要包含“更”皆不可以，除了這個還有“純天然”、“無副作用：等一些絕對化的賜予，這項嚴格的規定讓不少行業內引起了很大爭議。但是同時有不少的業內人士也提出，100%安全有效，，前所未有，神效等等都是以往日化產品當中常見的廣告語。經過新《廣告法》頒布實施，這項詞不但不能用，很多的廣告甚至都得撤換掉。

    雖然新《廣告法》頒布了，但是人類始終不要低估人類的智商，所謂一山跟比一山高，的確有道理的，廣告法里面提到不許用到“”的字眼，就在廣告法實施的第八天，雅麗潔就開始了“文字游戲”，直接拿新《廣告法》打起了廣告，這則廣告主要是給范冰冰的一封信，內容是“我們非常抱歉地通知您，您是第二位萬畝蘆薈基地的代言人，因為，據朋友圈說，新廠告法（注：原文即”廣告法“）里，并沒有‘’……”

    讓不少人關切的是，這次的新《廣告法》對于保健品行業也有著明確的規定，規定不許廣告里面含有功效、安全性等一些絕對性的保證，甚至還不能夠涉及到疾病的預防，功能；且不能包含有暗示性的必需用品。必需標明“本品不能代替藥物”，這樣才能符合法律，行政法規的規定。

    有專家指出，這次的新《廣告法》實施，“重災區”莫屬保健食品。對于中國的保健食品行業，的確有著不少的企業始終停留在忽悠消費者，夸大產品療效等方面的虛假宣傳，產品的功能還沒有顯現出來，而更多的放在了廣告上。

    但是事情也并不是那么糟糕，保健品行業雖然受到不小的影響，但是對于保健品大企業來說，新《廣告法》的影響也是有限的。比如市場上面腦白金，多年的品牌和成熟的運營模式，新《廣告法》影響不會過大。但是對于一些剛開始新晉的企業，可能就是一個難題了。但是這樣也能夠更好的讓新企業的產品想要穩住市場，就得讓產品非常過硬，且對企業的科研水平與資源有著很大的要求。

    展望：企業吹牛營銷有望收斂

    新《廣告法》對食品行業有著巨大的影響，但是在新《廣告法》實施之前，在中國的食品行業里面，有著很多的拙劣，很多的企業就把產品的心思放在了宣傳上面，而沒有很好的對于產品本身質量進行提升。

    當新《廣告法》實施過后，廣告法里面有著，明文的規定，任何企業任何單位在還沒有經過當事人同意的情況下，都不允許向其居住的地方或者是一些交通工具上面發放廣告，更不可以通過電子媒體形式發送其廣告。在針對未成年人的大眾傳播媒體上面更不是不可以發布保健產品以及酒水之類的廣告。因此這次的新《廣告法》實施出來過后，讓很多的食品企業宣傳渠道有著很大的縮減。

    但是，很多的接受采訪的業內人士表示，這次的新《廣告法》對行業的沖擊很大，但是大家都是支持和認同的。尤其是一些日化產品行業的與食品行業的人們表示，其實廣告法保護的是沒有夸大產品功效的企業，而對于本身有保障，且質量過關的行業，起到很好的保護作用。讓一些游走在法律邊緣上面，且到處欺騙消費者的企業將會優勝劣汰，提到整個行業高質量的發展。

    來源:搜狐