白酒年底再響漲聲 調價只是噱頭與成本無關

    繼茅臺、五糧液兩大高端白酒品牌漲價后，瀘州老窖旗下國窖1573再也按捺不住，大幅提高零售價格，一鼓作氣從989元/瓶漲至1389元/瓶，躋身“千元白酒俱樂部”的行列。

    無論是出廠價還是終端零售價其漲幅均超40%，出廠價的漲幅更是近兩年來高端白酒公開的更高的漲幅。這也預示著，高端白酒陣營追漲的態勢將愈演愈烈。

    國窖1573大漲價超五糧液

    昨日下午，記者在塔灣家樂福酒類專柜發現，一款52度的“國窖1573”零售價為1356元/瓶。就在同一貨柜中的52度水晶瓶五糧液的售價為1109元/瓶，比“1573”還便宜253元。不過，相比同一貨柜的另一高端白酒53度的飛天茅臺2180元/瓶的售價，價格還是便宜不少。

    銷售人員告訴記者，其實沈陽的消費者更看重五糧液和茅臺，“現在這種倒掛的價格肯定導致‘1573’的銷售有所下滑，但廠家有自己的考慮。”

    而與茅臺、五糧液分批次的提價不同，此次國窖1573提價40%，消費者似乎反應較為強烈。“現在這白酒輪番的跟風漲價，就好像不提價這品牌就跌份兒似的，你看這回國窖1573超過五糧液200多，說不定哪天五糧液就會反超，高端白酒的價就是這樣追逐著漲上去的。”一位消費者抱怨道。

    年底高端白酒或跟風提價

    “我們上月末就正式接到瀘州老窖的調價通知。”一位白酒經銷商向記者表示，國窖1573的出廠價從635元/瓶上調至889元/瓶，市場零售價從現在的959元/瓶上漲至1389元/瓶。

    他還透露說，瀘州老窖此番漲價已經醞釀很久，此前因為國家發改委約談發布第二道價格“維穩令”，漲價計劃暫時擱置。“眼看又到春節消費高峰，往年年底白酒都會掀起一番提價潮，沒想到今年瀘州老窖一上來就提這么多。現在除非一些老客戶預訂，否則也不敢貿然出手，年底白酒甚至一天一個價。”

    事實上，今年來國內中高端的白酒價格漲聲可謂此起彼伏，輪番響起。早在年初，原售價1300元上下的53度“飛天”茅臺價格便一度超過1500元/瓶，隨后歷經數次微漲，現已為1980元/瓶，一年漲價超過600元。9月份，五糧液的主產品52度水晶瓶五糧液也從接近900元/瓶提至1100多元/瓶，比此前國窖1573的價格989元/瓶高出將近200元。不僅茅臺、五糧液、瀘州老窖這些高端品牌，中端品牌如洋河藍色經典、劍南春等的售價也在一路上漲。

    調價只是噱頭與成本無關

    業內人士認為，白酒“年底調價”只是一個噱頭。“目前，白酒各項構成的成本價格均出現一定的上漲，不過，總體而言，其上漲幅度仍處于合理的漲幅范圍內，企業完全可進行內部消化。”相關人士解釋，根據公開報表，13家上市公司白酒企業的平均毛利率超過70%，因此，成本問題可能并不是影響大多數白酒品牌漲價的主要原因。

    “白酒企業漲價的原因，用得更多的，莫過于原材料成本上漲和企業戰略的需要。”業內人士表示，相對于毛利率普遍過高的高端白酒，原材料成本上漲幾乎可以忽略不計，而公司的“戰略發展”或許才是主要原因，對于以“面子消費”為主導的高端白酒，企業都不希望因為與競爭對手的價格差距過大出現檔次之分，因此，價格上漲不可避免。

    另外，需求的存在，也使得價格有很大的上漲可能，需求量也成為價格上翻的重要原因。