白酒年底再響漲聲 調(diào)價(jià)只是噱頭與成本無(wú)關(guān)

    繼茅臺(tái)、五糧液兩大高端白酒品牌漲價(jià)后，瀘州老窖旗下國(guó)窖1573再也按捺不住，大幅提高零售價(jià)格，一鼓作氣從989元/瓶漲至1389元/瓶，躋身“千元白酒俱樂(lè)部”的行列。

    無(wú)論是出廠(chǎng)價(jià)還是終端零售價(jià)其漲幅均超40%，出廠(chǎng)價(jià)的漲幅更是近兩年來(lái)高端白酒公開(kāi)的更高的漲幅。這也預(yù)示著，高端白酒陣營(yíng)追漲的態(tài)勢(shì)將愈演愈烈。

    國(guó)窖1573大漲價(jià)超五糧液

    昨日下午，記者在塔灣家樂(lè)福酒類(lèi)專(zhuān)柜發(fā)現(xiàn)，一款52度的“國(guó)窖1573”零售價(jià)為1356元/瓶。就在同一貨柜中的52度水晶瓶五糧液的售價(jià)為1109元/瓶，比“1573”還便宜253元。不過(guò)，相比同一貨柜的另一高端白酒53度的飛天茅臺(tái)2180元/瓶的售價(jià)，價(jià)格還是便宜不少。

    銷(xiāo)售人員告訴記者，其實(shí)沈陽(yáng)的消費(fèi)者更看重五糧液和茅臺(tái)，“現(xiàn)在這種倒掛的價(jià)格肯定導(dǎo)致‘1573’的銷(xiāo)售有所下滑，但廠(chǎng)家有自己的考慮。”

    而與茅臺(tái)、五糧液分批次的提價(jià)不同，此次國(guó)窖1573提價(jià)40%，消費(fèi)者似乎反應(yīng)較為強(qiáng)烈。“現(xiàn)在這白酒輪番的跟風(fēng)漲價(jià)，就好像不提價(jià)這品牌就跌份兒似的，你看這回國(guó)窖1573超過(guò)五糧液200多，說(shuō)不定哪天五糧液就會(huì)反超，高端白酒的價(jià)就是這樣追逐著漲上去的。”一位消費(fèi)者抱怨道。

    年底高端白酒或跟風(fēng)提價(jià)

    “我們上月末就正式接到瀘州老窖的調(diào)價(jià)通知。”一位白酒經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，國(guó)窖1573的出廠(chǎng)價(jià)從635元/瓶上調(diào)至889元/瓶，市場(chǎng)零售價(jià)從現(xiàn)在的959元/瓶上漲至1389元/瓶。

    他還透露說(shuō)，瀘州老窖此番漲價(jià)已經(jīng)醞釀很久，此前因?yàn)閲?guó)家發(fā)改委約談發(fā)布第二道價(jià)格“維穩(wěn)令”，漲價(jià)計(jì)劃暫時(shí)擱置。“眼看又到春節(jié)消費(fèi)高峰，往年年底白酒都會(huì)掀起一番提價(jià)潮，沒(méi)想到今年瀘州老窖一上來(lái)就提這么多。現(xiàn)在除非一些老客戶(hù)預(yù)訂，否則也不敢貿(mào)然出手，年底白酒甚至一天一個(gè)價(jià)。”

    事實(shí)上，今年來(lái)國(guó)內(nèi)中高端的白酒價(jià)格漲聲可謂此起彼伏，輪番響起。早在年初，原售價(jià)1300元上下的53度“飛天”茅臺(tái)價(jià)格便一度超過(guò)1500元/瓶，隨后歷經(jīng)數(shù)次微漲，現(xiàn)已為1980元/瓶，一年漲價(jià)超過(guò)600元。9月份，五糧液的主產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液也從接近900元/瓶提至1100多元/瓶，比此前國(guó)窖1573的價(jià)格989元/瓶高出將近200元。不僅茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖這些高端品牌，中端品牌如洋河藍(lán)色經(jīng)典、劍南春等的售價(jià)也在一路上漲。

    調(diào)價(jià)只是噱頭與成本無(wú)關(guān)

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒“年底調(diào)價(jià)”只是一個(gè)噱頭。“目前，白酒各項(xiàng)構(gòu)成的成本價(jià)格均出現(xiàn)一定的上漲，不過(guò)，總體而言，其上漲幅度仍處于合理的漲幅范圍內(nèi)，企業(yè)完全可進(jìn)行內(nèi)部消化。”相關(guān)人士解釋?zhuān)�根�?jù)公開(kāi)報(bào)表，13家上市公司白酒企業(yè)的平均毛利率超過(guò)70%，因此，成本問(wèn)題可能并不是影響大多數(shù)白酒品牌漲價(jià)的主要原因。

    “白酒企業(yè)漲價(jià)的原因，用得更多的，莫過(guò)于原材料成本上漲和企業(yè)戰(zhàn)略的需要。”業(yè)內(nèi)人士表示，相對(duì)于毛利率普遍過(guò)高的高端白酒，原材料成本上漲幾乎可以忽略不計(jì)，而公司的“戰(zhàn)略發(fā)展”或許才是主要原因，對(duì)于以“面子消費(fèi)”為主導(dǎo)的高端白酒，企業(yè)都不希望因?yàn)榕c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格差距過(guò)大出現(xiàn)檔次之分，因此，價(jià)格上漲不可避免。

    另外，需求的存在，也使得價(jià)格有很大的上漲可能，需求量也成為價(jià)格上翻的重要原因。