凈水產(chǎn)業(yè)亂象：概念充斥 假洋鬼子橫行

　本是關系千家萬戶飲水安全的朝陽行當，但凈水行業(yè)本身并不干凈———眾多小企業(yè)渾水摸魚、短期投機，同時各類假洋品牌充斥市場，一大批打著美國、德國旗號的本土企業(yè)公開造假卻成為市場主導者。

　　德國世�？�、美國恬凈、美國藍飄爾……不要被這些冠名德國、美國的凈水機品牌忽悠了，這些都是地道的披著“洋”皮的國產(chǎn)貨。“目前國內(nèi)市場上打著美國、德國、澳洲等國外旗號的凈水機品牌，90%以上都是假洋鬼子，他們都是地道的國產(chǎn)貨，有的品牌甚至連自己的生產(chǎn)工廠都沒有，委托浙江慈溪等地的生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)”。日前，多位來自北京、上海的凈水機企業(yè)負責人和經(jīng)銷商向《中國企業(yè)報》記者透露，為了賣高價、牟暴利，假洋品牌在凈水機行業(yè)已經(jīng)是一個公開的秘密。

　　凈水機行業(yè)資深技術專家、安徽省凈水行業(yè)協(xié)會名譽會長顧久傳也向《中國企業(yè)報》記者確認：“假洋鬼子在凈水行業(yè)非常普遍。”

　　那么，到底哪些企業(yè)是“假洋鬼子”？他們又是通過何種手段變身“洋品牌”？洋品牌的身份又給他們帶來了哪些收益？《中國企業(yè)報》記者對此展開調(diào)查。

　　個人網(wǎng)站冒充洋品牌官網(wǎng)

　　一位長期關注凈水機產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部人士告訴《中國企業(yè)報》記者：“目前在國內(nèi)市場做得比較大的假洋品牌是德國世�？岛兔绹�恬凈凈水。”上述來自上海的凈水機商家則透露，“自稱美國藍飄爾凈水的其實也是一家本土企業(yè)。”

　　《中國企業(yè)報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國恬凈凈水中國運營中心總經(jīng)理馬開云的另一身份為江蘇錦華建筑技術發(fā)展有限責任公司總經(jīng)理。記者通過中國商標網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，美國恬凈“tendge”商標擁有人為江蘇錦華。美國恬凈中國運營中心官方網(wǎng)站在工信部備案的信息顯示，網(wǎng)站為馬開云個人所有，但網(wǎng)頁上卻赫然寫著“美國恬凈凈水”等字樣，其在對外市場招商和產(chǎn)品銷售時均自稱為“美國恬凈中國運營中心”。

　　來自南京工商局的信息顯示，江蘇錦華的法人代表為馬開茂，公司為自然人控股的內(nèi)資企業(yè)。隨后，《中國企業(yè)報》記者從衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心查詢到，自稱美國恬凈凈水的產(chǎn)品全部為國產(chǎn)，并沒有進口記錄。更新一次產(chǎn)品批件顯示，凈水機由江蘇錦華委托位于常州的一家名為江蘇美淼環(huán)保科技有限公司貼牌生產(chǎn)。

　　同樣，自稱“德國世�？怠逼放频膬羲畽C運營中心也位于南京，對外宣稱為德國獨資世保康水務（南京）有限公司，“德國品質(zhì)、世界認可、Since1962”等宣傳語在德國世保康官方網(wǎng)站上異常醒目。

　　不過，《中國企業(yè)報》記者在中國商標網(wǎng)上看到，SBOK世�？瞪虡顺钟腥藶槟暇┧共�克家居系統(tǒng)集成有限公司。來自南京工商局的登記信息顯示，該公司為自然人控股的內(nèi)資企業(yè)，法人代表為張翼鵬。從衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心查詢的資料也顯示：德國世�？祪羲畽C全部為國產(chǎn)，并無任何進口信息。

　　令人不解的是，德國世�？祿碛袃蓚�網(wǎng)站：www.sbok.cn、www.sbok.org，前者為南京斯勃克公司所有，手握世�？抵杏⑽纳虡耍�后者為德國獨資世�？邓�有，法人代表沈大中，為外國自然人獨資。

　　而自稱美國藍飄爾的凈水機品牌，則是由上海藍飄爾實業(yè)有限公司負責運營。《中國企業(yè)報》記者從上海工商局查詢后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)名稱中含有藍飄爾的公司共有6家，全部為內(nèi)資企業(yè)。隨后，在衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心查詢的資料顯示，藍飄爾凈水產(chǎn)品全部標明為國產(chǎn)，生產(chǎn)企業(yè)為上海藍飄爾實業(yè)有限公司。中國商標網(wǎng)的公開資料顯示：藍飄爾凈水商標早在2006年由上海藍飄爾公司申請注冊。

　　顧久傳分析，目前國內(nèi)市場上的假洋品牌主要有兩種形式，一類是在國外或香港注冊一家企業(yè)，電話傳真、電郵等均由境外接收后轉到國內(nèi)，有專門的中介公司協(xié)助，但完全是國人出資控制國外的影子公司；另一類則是連國外企業(yè)的影子都沒有，直接拉大旗作虎皮，為企業(yè)起一個洋品牌，便于進行市場招商、抬高銷售價格。

　　一項行業(yè)標準竟有九個版本

　　上述凈水機經(jīng)銷商認為，近年來，假洋品牌在凈水市場層出不窮的深層次原因，首先是國人對于洋品牌的迷信，認為只要是美國、德國都是好貨。另外，國家長期以來對于凈水機企業(yè)實施衛(wèi)生批件制度以及對于外資品牌采取超國民待遇，直接導致在利益驅(qū)使下凈水機企業(yè)頻頻假冒洋品牌。

　　作為當今全球一個需要衛(wèi)生部門行政審批才能獲得凈水機生產(chǎn)經(jīng)營資質(zhì)的國家，中國凈水機產(chǎn)業(yè)自1986年開始發(fā)展至今的20多年間，仍然處在消費習慣培養(yǎng)、市場推廣培育的初期階段。

　　《中國企業(yè)報》記者獲悉，上述假洋品牌泛濫的深層次原因，正是在于衛(wèi)生部門對凈水企業(yè)衛(wèi)生批件審核的“中外有別、內(nèi)嚴外松”政策。

　　目前，國內(nèi)企業(yè)的衛(wèi)生批件審核由衛(wèi)生部門在企業(yè)現(xiàn)場實地審核封樣，生產(chǎn)企業(yè)再將封樣樣品送檢，全程需要12—18個月時間；而洋品牌衛(wèi)生批件審批則簡單得多，既不需在工廠進行現(xiàn)場審核，也不需衛(wèi)生部門采封樣，在華責任單位可直接把樣品送檢，全程只需要2—3個月時間。這樣帶來的結果就是，很多假洋品牌的新品上市周期大大縮短，不需要自己的生產(chǎn)工廠、檢測設備、技術人員，導致了一大批“皮包公司”型的假洋品牌層出不窮。

　　“現(xiàn)在的凈水機產(chǎn)業(yè)處在‘九龍治水’的困局之中，衛(wèi)生部、住建部、環(huán)保部、商務部，甚至連海洋局、輕工聯(lián)都在管，都在推出各自的產(chǎn)品標準和規(guī)范。一個反滲透凈水機，就擁有9個產(chǎn)品標準，這些標準相互在打架�！鳖櫨脗鞲嬖V《中國企業(yè)報》記者，行業(yè)發(fā)展至今一直不大不強的原因有很多也很復雜，單從行業(yè)標準規(guī)范上，就存在很多問題。

　　盡管當前衛(wèi)生部對凈水機行業(yè)采取嚴格的“衛(wèi)生批件”這一行政審批制度，但凈水機行業(yè)3000多家企業(yè)中，擁有衛(wèi)生部批件資質(zhì)的企業(yè)只有100多家，高達90%的企業(yè)處在“無證運營”之中。

　　企業(yè)將參與各個部委標準制定當作一種自我包裝和市場營銷的手段，擁有很多行業(yè)標準但少有企業(yè)全面落實執(zhí)行。顧久傳還透露，由于衛(wèi)生部只管凈水機出來的水質(zhì)量，對于凈水機本身的質(zhì)量，比如產(chǎn)品結構強度、可靠性、涉電產(chǎn)品的電器安全，都沒有做出規(guī)定�！靶l(wèi)生部管理在先，質(zhì)檢局也不好插手�！�

　　顧久傳認為，看上去很嚴格的凈水機行業(yè)準入制度，卻引發(fā)了混亂的市場競爭。由于凈水機的產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保障、企業(yè)的虛假夸大宣傳層出不窮，直接透支了市場和消費者對于凈水機產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的信任度。